在炎热的夏日里，随处可见人们手持雪糕散步消暑的场景。然而，就在人们沉迷于雪糕的清凉中时，一个神秘的“雪糕刺客”横空出世，让人们对这清爽美味的甜品产生了新的恐惧。据说，这位名叫钟薛高的“刺客”以一抹冰冷的目光和手中的冰棍，将任何雪糕刺向的对象变得凉透心底，凉了便是坏消息。漫步街头时，要时刻提防这位“刺客”带来的不速之凉。

一整个夏天都没什么动静的钟薛高，突然上了热搜。

这次没有“背刺”消费者，反而把刀子伸向了自家员工。

最近，多名网友集体在社交平台声讨钟薛高，喊话“快还钱”。

万万没想到，“雪糕刺客”钟薛高竟然连工资都发不出了，这到底是怎么回事？

爆料网友表示，讨薪的 6 位客服小伙伴和人事签订了离职同意单，本来说好的补偿金和原工资应该在本月 15 日发放。

结果，日期到了，钱却迟迟没到账。

公司给出的答复是等，必须得等到融资方投钱。

这位网友还透露，甚至在职的工资也发不出了，只交了社保和公积金。

与此同时，更多关于钟薛高的雷点都被挖了出来。

不仅仅是被裁员的拿不到血汗钱，赔偿金更是遥遥无期。

还有人表示，钟薛高的高薪招聘就是个套路，是为了薅试用期羊毛，6 个月试用期一过就开除。

评论底下也是吐槽声一片，有 7 月份工资还没发的、有乱扣绩效的。

这些传言都不是空穴来风，网友发现，靠营销起家的钟薛高，官方微信和微博已经两个月都没更新了。

甚至逼得合作方都跑到微博评论区讨要执行费。并表示，3 月份的项目，发票 4 月初就开了，到现在还没收到钱。

官方小红书账号也一个多月没更新了，评论区都是喊话还钱的。

还有消费者反映：“积分兑换成功了，客服却说没有货，这叫欺诈消费者。”

后来，钟薛高回应称“公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常”；没有对欠薪一事表示否认。

这个曾经的网红雪糕、新消费顶流，何以沦落至此呢？

钟薛高成立于 2018 年，走的是高端雪糕路线，主攻年轻人群。

创始人林盛是资深广告人，最擅长的就是搞营销，踩着国潮文化和新消费趋势上位。

国风瓦片造型和中式命名都成功拿捏了流量密码，在一众平价雪糕中脱颖而出，俘获了年轻人的心。

2018 年双十一，“厄瓜多尔粉钻”冰淇淋一战成名，限量发售 2 万支，虽然售价高达 66 元，还是一根难求。

除了请网红安利种草，李佳琦、罗永浩等大主播都曾为其带货，钟薛高成了名副其实的“雪糕顶流”。

2021 年，钟薛高推出“杏余年”，继续通过饥饿营销搞热度，一经发售就被哄抢。

一度被黄牛炒到 368 元一盒，就这还得等“配货”，真把自己当“爱马仕”了。

2021 到 2022 年，短短一年时间，钟薛高就卖出了多达 1.5 亿支，以 176% 的高增长遥遥领先。

物极必反，用在高价雪糕身上同样适用。

价格太高，又经常不标明价格，与平价雪糕混在一起。很多消费者因为错拿而“大出血”。因此，钟薛高被网友评价为“雪糕刺客”的代表。

之后，林盛的一次采访发言，直接把钟薛高推上了风口浪尖。

他表示，钟薛高成本 40 块，66 块的价格就在那里，你爱要不要。

让本来就嫌弃价格高的消费者更加愤怒，虽然后来澄清是恶意剪辑，但根本没人听。

紧接着，钟薛高因“31 度室温下放 1 小时不化”的新闻，又一次受到大众质疑。

甚至用火烤都没事儿。

*来源 @金刀王

对此，钟薛高回应我们一向坚持品质第一，至于涉及的卡拉胶也是在安全添加范围内。

创始人林盛怒发朋友圈，称竞争对手对其抹黑，都是水军在背后搞鬼。

而这时候，人民网却出来倒油：“钟薛高惹争议，为什么总是我？”

事情发展至此，钟薛高口碑一路下滑，惨不忍睹。

消费者纷纷表示：“便宜的雪糕多得是，反正我不吃”。

在一系列负面新闻的影响下，钟薛高彻底卖不动了，不得不低下高傲的头。

全系列雪糕都开始大促销，原价十几块，直接降价到 4.99 元一支。

但即便是降价处理，也无人问津。

特别是今年夏天，几乎没有钟薛高的新闻，连刺客的头衔，也被空调、充电宝、充电桩抢了去。

有经销商反映，去年一天还能卖 10 来支，今年有时候一天一支都卖不出去。

为了继续活下去，钟薛高继续对市场低头。

推出了定价 3.5 元的平价雪糕，内部代号“钟薛不高”。但由于口味平常，缺乏特色，并没有激起什么大的水花。

营收不足，欠薪也在意料之中了。

至于被辞退员工口中的再融资，不知何时才能够落地。

截至目前，钟薛高已经进行了四轮融资，最后一轮融资时间停留在 2021 年。

*来源 天眼查

如今，两年半过去了，曾经的资本宠儿依然未能引入新一轮投资者。

这也侧面反映出钟薛高的路确实有点难走，很可能已经无钱可烧了。

网友们都调侃，低价甩卖是准备跑路了吧。

也有不少人都疑惑，卖得那么贵，怎么还缺钱？

其实，高毛利并不意味着高利润。

我们还是要回到成本本身，人工成本、营销成本、管理费用等都是它烧钱的源头。特别是这种网红雪糕，更离不开各种花式营销。

当舆论风波引发蝴蝶效应，再多的营销也不起作用了，曾经背刺消费者的“雪糕刺客”，终究会被消费者抛弃。

参考资料：

澎湃新闻、互联网品牌官、界面新闻、知友笔记

编辑：茶茶

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