1.万相台和直通车都是阿里巴巴旗下的广告投放平台，但在具体的投放方式和效果上有所不同。

2.万相台主要是基于阿里巴巴电商平台的流量，对电商卖家进行广告投放。广告结构相对简单，投放方式也比较单一，主要是针对搜索词进行投放。同时，万相台的竞价方式也不算很复杂，主要是按照每点击一次广告的费用进行排名。

3.相比之下，直通车涵盖的广告场景和投放方式都更加广泛。广告主可以通过直通车投放电商平台、淘宝、天猫、手淘、支付宝等多个阿里系列平台，涵盖的广告形式也更加多样化。此外，直通车的竞价方式也更加复杂，广告主可以进行关键词竞价、店铺流量竞价等多种投放方式，更加灵活。

4.除了广告场景和投放方式的差异外，万相台和直通车在优化方式和效果跟踪等方面也有所不同。万相台一般需要针对搜索词进行关键词匹配和调整，通过不断优化来提高转化率。直通车涵盖的广告场景和投放方式比较多，优化方式也相对复杂，需要根据不同的广告场景来进行针对性的优化。

5.总的来说，万相台和直通车都是阿里巴巴旗下的优秀广告投放平台，但适用的广告场景和投放方式却有所不同。广告主需要根据自己的具体需求来选择适合自己企业的投放平台，从而获得最佳效果。

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