为了满足用户使用需求并实现最大程度的流量引入商业目标，许多电商平台的搜索引擎支持关键词拆分检索或同时检索多个关键词。与早期电商经济中商家在商品展示页名称中完整使用知名商标文字的传统侵权行为相比，一种新型的引流手段是将知名商标进行文字拆分、重新组合、乱序排列，并加入到原有商品标题文字中，以规避平台监管。这样做可以达到更好的引流效果。

日前，钱塘法院判决一起涉某知名品牌化妆品公司诉某彩妆商行、某广告公司不正当竞争案，认定电商拆分他人注册商标文字融入原商品标题的行为构成不正当竞争。

原告A化妆品公司在日常经营中发现，被告B彩妆商行在C广告公司运营的网络平台上销售化妆品时，在数十个彩妆商品标题中将原告的“花西子”注册商标文字拆分使用，在产品标题中使用“花”“西子”文字，与其产品描述（名称、类别、规格、用途等）文字一起使用。

平台用户通过搜索引擎检索“花西子”，搜索结果展示的网站名称和产品标题包含B彩妆商行的产品，点击产品链接，显示内容是与A化妆品公司有同业竞争关系的美妆产品，但未出现A化妆品公司商标。

2022年5月，原告A化妆品公司向钱塘法院起诉，请求判令被告B彩妆商行停止商标侵权及不正当竞争行为，并要求B彩妆商行、C广告公司赔偿其经济损失及惩罚性赔偿共计20万元。

钱塘法院审理后认为：B彩妆商行在网站上销售商品时，将“花”“西子”文字与其商品描述文字共同使用于产品标题中，未突出使用商标“花西子”。点击B彩妆商行的产品链接，产品介绍中未出现权利商标，而是其他品牌的商品内容。B彩妆商行所销售的产品价格远低于权利商标系列产品销售价格，两者价格相差甚远。权利商标品牌商品采用线上销售方式，消费群体网络化程度较高，消费者只要施以一般注意力则不会产生误认。被诉侵权行为不能发挥识别商品和服务、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任。

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